Como sabéis, estamos en una etapa en que la comida no es algo por lo que preocuparse. Nos sobra de todo. Por eso entramos en polémicas sobre alimentación infantil. Ya no es la primera denuncia que se hace a unos padres por alimentar de forma inhumana a sus hijos. DESTACAREMOS DOS NOTICIAS
NOTICIA UNO:
Sobre esto salen cada día noticias como por ejemplo la que se hizo pública hace poco en el Reino Unido.
Algunos grupos sanitarios y docentes pidieron al gobiernode Londres reglas más estrictas sobre los anuncios de alimentos por internet destinados a un público infantil. Denuncian a McDonal´s y Burguer King por aprovecharse de internet y de los juegos en la red, para captar nuevos clientes y nuevos.
Como respuesta MacDonal´s rechazó tales acusaciones y dijo que es el anunciante el responsables, mientras que Burguer King informó de que se está revisando su forma de comunicarse con los niños.
NOTICIA DOS:
Otra de las noticias, es una que salió en el País. En ellarevelaba que un estudio de la Fundación Kaiser para la Familia, calcula que un pequeño estre 8 y 12 años ve al año unos 7600 anuncios sobre "comida basura".
Prácticamente la mitad de la publicidad que llega a los niños a través de la televisión es de caramelos, cereales, chocolatinas o aperitivos.
¿A dónde vamos a llegar a este paso? Hay que poner orden en la publicidad. Hay que atacar a la gente que tiene defensas para poder discernir una cosa de otra. Pero no ir por el camino fácil de atacar a niños débiles y sin juicio. Eso sería ir a porla víctimamás fácil, y no se trata de eso.
La infancia es una audiencia muy vulnerable e influenciable. Poreso, se crearon unas directrices para la publicidad dirigida al público infantil.
En resumen, estos son los seis principios básicos en los que las agencias se tienen que fijar a la hora de crear su anuncio.
1.- Los anunciantes deben tener siempre en cuenta el nivel de conocimiento, sofisticación y madurez de la audiencia a la que se dirigen su mensaje publicitario.
2._Extremar el cuidado para no hacerde la violencia un foco de atración o presentarla como método para conseguir metas personales.
3.-Transmitir la información de forma sincera y precisa.
4.- Crear anuncios de buen gusto, y que contengan referencias a conductas positivas, beneficiosas y pro-sociales, tales como la amistad, la amabilidad, la justicia...Además la publicidad no debe presentarsede una manera provocativa sexualmente.
5.-Comprender que los niños tienen imaginación y que el juego de la simulación constituye una parte importante de su crecimiento; los anunciantes no deben explotar la capacidad imaginativa de los niños.
6.-Los anunciantes deben contribuir a desarrollar la relación padre-hijos de una manera constructiva.
A grandes rasgos, estas sonlosseis principios en los que se basan las directrices para la producción de este tipo de publicidad. Las directriceslas podéis leer más detenidamente por ejemplo en la página de la Asociación Española deFabricantes de Juguetes.
El Festival de Publicidad y Comunicación Infantil El Chupete celebrará su tercera edición los días 5 y 6 de Julio en L´Oceanográfic, en la Ciudad de las Artes en Valencia.
El Chupete tiene como finalidad premiar cada año a los mejores trabajos creativos dirigidos al público infantil. También trata de establecer un foro de reflexión a los problemas y oportunidades del mercado publicitario destinados a la infancia y a la adolescencia.
Este festival cuenta con la colaboración de diversas asociaciones como: AEAP, AEA, AMPE.
El Chupete se une a problemas de actualidad como el de la alimentación infantil o el deporte para tratarlo en sus conferencias. Para ello acudirán a la cita profesionales del mundo de la comunicación y de la alimentación.
Se hablará sobre las amenazas y peligros que hay alrededor de los niños, pero también sobre cómo el buen uso de la comunicación y la publicidad puede ayudar a promover una dieta sana y a practicar deporte.
En resumen, como dice El Chupete, de lo que se trata es de premiar la comunicación responsable.
Este es el Gran premio otorgado en la segunda edición de El Chupete 2006.
Es un spot para cine/televisión creado por la agencia Publicis Comunicación. Tiene como título Niña y el producto que anuncia es un antipiojos Parasitrín.
En el 2005 Sony sacó a la luz un spot en el que el making off fue imprescindible para que nos asombre,a nosotrosque ya estamos familiarizados con cualquier cosa. El spot muestra el televisor Bravia LCD.
Este spot fue rodado en San Francisco(EEUU).
La agencia londinense Fallon utilizó nada menos que250.000 bolas de colores que rodaban por las calles. Mientras, 7 cámaras fueron captando todos los movimientos y las perspectivas posibles de las bolas saltarinas.
El presupuesto necesario fue de 35 millones de dólares.
EL tema que suena es el de José González llamado "Hearbeats"
Un coche recorre una carretera haciendo que una conocida melodia vaya sonando a su paso. Es algo innovador pienso yo. Una idea original. Jugar con botellas de cristal para hacer un anuncio.
La música es de una conocida partitura de Wolgang Mozart llamada "Marcha Turca".
El spot se rodo en Astorga.
La cuestión es cómo se hizo.
Para rodarla hicieron multitud de ensayos reales tanto de música como de conducción.
Primero se realizó una prueba virtual en 3D para calcular el número de botellas necesarias y también la velocidad a la que necesitaba ir el coche para hacer esa melodía. Un trabajo. Se utilizaron 400 botellas y pocas de ellas se cayeron.
Después se realizaron las pruebas en vivo. Utilizaron el circuito de Montmeló en Barcelona para ensayar. La gravación oficial fue en Sudáfrica, concretamente en la ciudad del Cabo, pues no es fácil encontrar un lugar donde se pueda rodar en un espacio tan grande de carretera: 1,5 km.
Es un anuncio que impacta en el oído del público. La ligereza, la limpieza, el "in crescendo" de la música llegan a crear tensión y misterio. Me gusta el anuncio.
Pero sobre todo quiero hacer incapié en el trabajo que hay detrás del spot. Un trabajo constante, delicado, costoso... en fin el "cómo se hizo" de este spot de audi me llama la atención.
Hay anuncios y anuncios, unos impactan y otros pasan desapercibidos, unos hacen reir y otros llorar.
Pero cuando se trata de que varias compañías se complementen entramos en otro tipo de anuncios en los que se asocian diferentes marcas o asociaciones.
Este es el caso de Coca Cola y la Cruz Roja. Están llevando a cabo una campaña de colaboración entre las dos. La campaña trata de sensibilizar al público para que se contribuya más en las donaciones de sangre.
Además de esta campaña, Cruz Roja y Coca Cola colaboraron juntas en acciones humanitarias de gran envergadura como "Juntos por África"
De todos modos a mi no me termina de convencer este tipo de colaboraciones.
¿ Es ético que se relacione a Coca Cola con la Cruz Roja? Está claro que a las dos les compensa este apoyo común, una se beneficia de la otra recíprocamente. Pero son dos entidades diiferenciadas, creo que Coca Cola ya está suficientemente integrada en la sociedad y en nuestras costumbres como para que también vayamos a donar con la imagen del refresco.
Claro, ahora Coca Cola es nuestra salvadora que además de hacer feliz y rejuvenecer a todo el mundo, también salva vidas. Es una afirmación exagerada.
Me parece un poco desmesurada esa relación. Está bien que se apoyen pero no me gustaría subirme a un autobus con la intención de tomarme una Coca Cola. En fin, el hecho de que se relacione a una acción tan humanitaria con un simple refresco no me parece del todo ético.
SALUDOS
